事起毒疫苗事件關(guān)乎食品安全、人類健康
沸沸揚(yáng)揚(yáng)的山東毒疫苗事件終于在發(fā)改委修改了《疫苗流通和預(yù)防接種管理?xiàng)l例》后，落下了帷幕，但人們對(duì)疫苗安全的擔(dān)憂遠(yuǎn)未停止，除了人用疫苗外，動(dòng)物疫苗安全也越來越受到重視，畢竟動(dòng)物疫苗出現(xiàn)狀況的話，輕則引發(fā)食品安全問題，重則禽流感、狂犬病等人畜共患病隨時(shí)會(huì)威脅人們的健康。
其實(shí)關(guān)于動(dòng)物疫苗問題，早在去年就受到了廣泛關(guān)注，15年7月和今年1月相繼曝光的湖北、四川腐敗案件，使人們對(duì)動(dòng)物疫苗的生產(chǎn)和采購環(huán)節(jié)心生疑慮，而此次毒疫苗事件更暴露了流通、儲(chǔ)運(yùn)中的問題，人用疫苗尚且如此，獸用的狀況就更不敢想象了。為此，小編梳理了去年以來動(dòng)物疫苗產(chǎn)業(yè)的大事件以及各方的應(yīng)對(duì)：
國家對(duì)動(dòng)物疫苗產(chǎn)業(yè)的監(jiān)管力度正不斷加強(qiáng)
農(nóng)業(yè)部10天內(nèi)接連兩次發(fā)文，要求各地加強(qiáng)監(jiān)管，尤其5月6日專門召開了《全國獸用疫苗監(jiān)管工作視頻會(huì)議》，指出“必須充分認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)獸藥特別是獸用疫苗質(zhì)量監(jiān)管的極端重要性。”針對(duì)獸用疫苗從生產(chǎn)、流通到使用的各個(gè)環(huán)節(jié)均要求采取嚴(yán)格管理措施，“從嚴(yán)從重處罰違法行為”。各地方也積極響應(yīng)，展開了大規(guī)模的動(dòng)物防疫檢查工作。
公眾對(duì)于疫苗安全性的關(guān)注上升到了前所未有的高度
人們對(duì)疫苗的關(guān)注，由此次毒疫苗事件引發(fā)的大規(guī)模恐慌轉(zhuǎn)變成了對(duì)人用、獸用疫苗的高敏感、高關(guān)注度，而現(xiàn)在自媒體平臺(tái)的發(fā)達(dá)也為公眾了解相關(guān)輿情提供了便利，對(duì)于疫苗產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的新問題，輿論和公眾都會(huì)自動(dòng)對(duì)其跟進(jìn)和監(jiān)督，深挖背后涉及的企業(yè)，以及相關(guān)問題對(duì)疫苗產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)、食品安全等領(lǐng)域的影響。
聯(lián)想到“當(dāng)前獸用疫苗生產(chǎn)、經(jīng)營和使用環(huán)節(jié)還存在薄弱點(diǎn)，監(jiān)管力量不足、體制不順的問題依然存在”(農(nóng)業(yè)部副部長于康震)，而農(nóng)業(yè)部要求各地“提高監(jiān)督執(zhí)法能力和水平”、“強(qiáng)化質(zhì)量全程監(jiān)管”、“建立完善獸用疫苗從生產(chǎn)到使用的全程可追溯制度，強(qiáng)化疫苗存儲(chǔ)、運(yùn)輸冷鏈監(jiān)督管理。“(《農(nóng)業(yè)部關(guān)于促進(jìn)獸藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》)
現(xiàn)實(shí)的不盡如人意遭遇監(jiān)管能力、力度的提高，生產(chǎn)、經(jīng)營中各種問題長期存在遭遇消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)加強(qiáng)、新媒體迅速發(fā)展，必然導(dǎo)致業(yè)內(nèi)企業(yè)成為輿情多發(fā)地。
業(yè)內(nèi)企業(yè)也已積極行動(dòng)
毒疫苗事件后，業(yè)內(nèi)展開了關(guān)于如何確保疫苗有效性的大討論：有主張通過創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)室溫保持疫苗活性的、有主張疫苗企業(yè)自備運(yùn)輸車輛的、有主張采用第三方冷鏈的;在圖1中提到的普萊柯、天康、中牧等更是抓住人們對(duì)疫苗重點(diǎn)關(guān)注的契機(jī)，著力宣傳其生產(chǎn)、研發(fā)實(shí)力和疫苗方面的盈利能力，輕松為企業(yè)積累了人氣、贏得了消費(fèi)者認(rèn)可。勃林格等動(dòng)保巨頭則正在著手進(jìn)行系統(tǒng)的輿情監(jiān)控與評(píng)估工作。
產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化主動(dòng)出擊才是王道
產(chǎn)業(yè)政策在調(diào)整，輿情壓力在加大，企業(yè)該怎么辦?重視變化，抽絲剝繭，細(xì)微處見真義是關(guān)鍵。及時(shí)發(fā)現(xiàn)不良輿論的苗頭，并有效應(yīng)對(duì)，不僅可以化被動(dòng)為主動(dòng)，避免企業(yè)陷入負(fù)面輿論的漩渦，而且還可能為企業(yè)贏得肯定和贊譽(yù)，畢竟產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如此，任何企業(yè)的積極努力和主動(dòng)承擔(dān)，都會(huì)獲得公眾的認(rèn)可和欣賞。且不說，這只是輿情監(jiān)控的基本功能。上文提到的企業(yè)無疑更是深諳輿情評(píng)估之道，其借著毒疫苗事件引發(fā)產(chǎn)業(yè)高關(guān)注度之際，埋頭宣傳自身的疫苗研發(fā)和盈利實(shí)力，給讀者以黑暗中發(fā)現(xiàn)曙光的喜悅，輕易吸引了眾多眼球，提升了企業(yè)品牌認(rèn)知度。若在平時(shí)，又有幾個(gè)讀者會(huì)真正關(guān)注、認(rèn)真了解動(dòng)物疫苗?!縱使你有三頭六臂，奴家不關(guān)注，你又能奈我何?
不過，錯(cuò)過了此次的絕佳機(jī)會(huì)，也不用太惋惜，畢竟，業(yè)內(nèi)這樣吸睛的契機(jī)還有很多，每次產(chǎn)業(yè)政策變化、業(yè)內(nèi)有大的動(dòng)作之時(shí)，都會(huì)吸引眾多圍觀者，此時(shí)巧妙的借勢(shì)宣傳，必然能達(dá)到事半功倍的效果。在捕捉商機(jī)時(shí)，除了自身要具備過硬的素質(zhì)外，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)端倪并快速跟進(jìn)，無疑也是個(gè)有效的手段。
天氣變化的征兆比較明顯，僅憑肉眼就可以感知趨勢(shì)變化，而一個(gè)產(chǎn)業(yè)的演變是悄無聲息的。如果你看不見，柯達(dá)、諾基亞、摩托羅拉們就會(huì)向你招手。
總之，動(dòng)物疫苗產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境正在發(fā)生全面變化，在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)只有兩條路可走：一是調(diào)整自己的步伐;二是坐以待斃。
