在最近幾年中,全國(guó)的蛋雞市場(chǎng)面對(duì)的新變化主要集中在進(jìn)口市場(chǎng)的沖擊,國(guó)外的低成本蛋雞在沖擊著市場(chǎng),另外,在高端市場(chǎng)方面,國(guó)外的品牌溢價(jià)高,國(guó)產(chǎn)品牌難以匹敵。另外,在育種方面也遇到了不少的困局,國(guó)外進(jìn)口的品種和本地的自主品種之間也充滿了競(jìng)爭(zhēng)。在這一系列的競(jìng)爭(zhēng)中,尤其以品牌話競(jìng)爭(zhēng)最為激烈,行業(yè)內(nèi)紛紛走向了品牌話道路,期望以規(guī)?;潭韧七M(jìn),將行業(yè)整合起來(lái)。
在過(guò)去一些年,全國(guó)的蛋雞市場(chǎng)多以中小型養(yǎng)殖場(chǎng)為主,大型養(yǎng)殖場(chǎng)的占比低,養(yǎng)殖成本不斷提升。在這兩年,雖然大型養(yǎng)雞場(chǎng)數(shù)量有所提升,但是主流依然是以中小型養(yǎng)殖場(chǎng)為主,主要原因多是因?yàn)殡u蛋保存屬于生鮮產(chǎn)品,保鮮鏈的要求高。隨著自動(dòng)化時(shí)代的到來(lái),中小型養(yǎng)殖場(chǎng)的養(yǎng)殖利潤(rùn)不斷的降低,更容易受到價(jià)格的影響。
另外,在當(dāng)代,消費(fèi)者的消費(fèi)理念改變也是非常重要的一件事,雞蛋不再是高額消費(fèi)品,成為了每個(gè)家庭的日用食品。但是又會(huì)受到各種傳播性疾病的影響,而出現(xiàn)波動(dòng)性的售賣跌幅,這種情況對(duì)于中小型養(yǎng)雞場(chǎng)是一個(gè)巨大的打擊。
互聯(lián)網(wǎng)對(duì)這個(gè)市場(chǎng)最大的影響,就來(lái)自對(duì)規(guī)?;奶嵘ヂ?lián)網(wǎng)最具優(yōu)勢(shì)的地方在于打造品牌。利用互聯(lián)網(wǎng)能夠在最快的速度中將品牌的影響力傳播出去,在市場(chǎng)中將本土或者連鎖的雞蛋品牌第一時(shí)間呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前,提升雞蛋品牌的知名度。這種形式一方面能夠提升品牌溢價(jià),另一個(gè)方面可以快速打造高端品牌,提升蛋雞品牌的品牌價(jià)值。
另外,互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的傳播模式,能夠進(jìn)一步推廣品牌的影響力,在一個(gè)以病毒式傳播為主的行業(yè)中,只要抓住一個(gè)熱點(diǎn),銷售量百倍的擴(kuò)大不是夢(mèng)。另外,互聯(lián)網(wǎng)可以縮短銷售鏈條,將客戶和養(yǎng)殖場(chǎng)連在一起,減少中間環(huán)節(jié)的不必要損耗,一方面能夠讓消費(fèi)者更快的接觸到新鮮雞蛋,吸引他們消費(fèi),另外,養(yǎng)殖場(chǎng)能夠提前規(guī)劃好養(yǎng)殖規(guī)模,產(chǎn)品的銷售更快,資金回流更穩(wěn)定。
在這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)紛紛敗退的時(shí)代,只有兩條路可走,一條是與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,走上一條新式的發(fā)展之路,另一條就是默默無(wú)聞的消失掉。今年,國(guó)務(wù)院也不斷的出臺(tái)政策,為互聯(lián)網(wǎng)+鼓風(fēng),尤其是三農(nóng)相關(guān)領(lǐng)域,可以是其中發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容。借助互聯(lián)網(wǎng)的新風(fēng),蛋雞行業(yè)這舊酒瓶,也是可以裝上一壺新酒的,讓互聯(lián)網(wǎng)和雞蛋產(chǎn)業(yè)集合,為產(chǎn)業(yè)注入全新的發(fā)展動(dòng)力。